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Projekt von

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Kunde:
Hofer
Branche:
Handel Food
Kampagnenart:
Video-Kampagne
Erstellungsdatum:
2017-01-01
Tags:
Bewegtbild, Viral Video

Hofer Videomarketing

Aufgabenstellung

Videocontent ist wichtig und darf in einer guten und umfassenden Content-Strategie nicht fehlen. Deshalb war Hofer auf der Suche nach einem Partner, der Videos ergänzend zu bereits bestehenden Hofer-Inhalten produzieren kann. Da es in der Sortimentspalette der österreichischen Lebensmittelhandelskette zahlreiche Produkte gibt, die nicht mittels eines Textes oder Bildes adäquat präsentiert werden können, sollten die Videos diesen mehr Aufmerksamkeit bei den Facebook-Fans garantieren.

Lösung

Aufgrund der Anforderung des Kunden stand rasch fest, dass ein ganzheitliches Videokonzept erarbeitet werden musste und die bereits bestehenden Videos in die neue Form eingebunden werden sollten. Wir kreierten daher eine adäquate Plattformsdistribution, um die richtigen Inhalte im richtigen Format auf der richtigen Videoplattform bereitzustellen. So wurden im Hinblick auf die Sortimentsschwerpunkte Personas ermittelt, für welche Inhalte in entsprechenden Playlists produziert werden. Hierbei wurde darauf geachtet, dass auch Nischen bedient werden. Sechs in Inhalt und Form sehr unterschiedliche YouTube-Playlists sind so für Hofer kreiert worden und werden nun von uns in regelmäßigen Abständen mit Videos bespielt. Hofer Gartenwelt: Ob die Verwertung von Küchenabfällen, kreative Anbaumethoden oder die Vermehrung von Haushaltskräutern – Tipps und Tricks rund um Garten und die Pflanzenwelt werden in dieser Playlist vorgestellt. Der kreative Umgang mit Produkten aus der Hofer-Sortimentspalette steht im Vordergrund. So wird mit Videos gezeigt, was mit dem breitangelegten Gartensortiment möglich ist und wie man so manches Produkt zweckentfremden kann. Kochbox – Kochen mit Kindern: Dass man nicht nur lecker für Kinder, sondern auch mit diesen kochen kann, wird in dieser YouTube-Playlist gezeigt. Gesund, lecker und einfach – so sind die ausgewählten Rezepte, welche die Kleinen nur mit etwas Hilfe ihrer Eltern fast selbstständig zaubern können. Würstchenraketen, Hasen-Pancakes und Ampeldips, bekannte Rezepte werden für Kinder entsprechend visuell aufbereitet und dargestellt – schließlich isst das Auge ja mit. Gerichte für 4 Personen unter 10 €: Als Discounter muss man Kunden auch durch den Preis überzeugen können. Dass günstige Gerichte auch vielfältig und hochwertig sein können, wird in der Playlist „Gerichte für 4 Personen unter 10 €“ gezeigt. Ob Kartoffel-Spargel-Garnelen-Blech oder Cookie-Cups mit Nutoka-Mousse – die in Videoform präsentierten Rezepte sind einfach nachzukochen, vielfältig und mit saisonalem Bezug. Dass die Rezepte in der Videobeschreibung veröffentlicht werden, vereinfacht das Nachkochen für Fans dieser Playlist zusehends. Hofer Bastelbox: Wie kreatives Upcycling und Recycling von Hofer-Produkten funktioniert, wird in dieser Playlist anschaulich gezeigt und kreativ umgesetzt, denn so manches ist viel zu schade, um weggeworfen zu werden: Aus PET-Flaschen lässt sich ein Raketenantrieb oder ein Blumentopf basteln, aus leeren Blechdosen eine Vase zaubern und aus Eierkartons ein Osternest herstellen. Wie das geht, zeigen die von uns produzierten Videos in der Playlist „Bastelbox“. Babynahrung selbstgemacht: Wie Sie selber einen schmackhaften Avocado-Brei für Ihr Baby zubereiten können oder, dass man auch einen leckeren Brokkoli-Lachs-Brei für die Kleinsten zaubern kann, erfahren Hofer-Fans in dieser YouTube-Playlist. Die gewählten und umgesetzten Rezepte werden ausschließlich mit Hofer-Produkten gekocht, wobei strengstens auf die Verträglichkeit der Nahrungsmittel geachtet wird. So wird in der Videobeschreibung stets auf eine Altersempfehlung der gezeigten Breie hingewiesen. Hofer-Tipps zum Anlass: Ostern, Weihnachten oder Muttertag – in dieser von uns kreierten YouTube-Playlist werden anlassbezogene Themen aufgegriffen und in Videoform umgesetzt. In dieser Playlist kann gebastelt, gebacken oder gekocht werden, gemeinsam haben sie den speziellen Anlass für welchen sie für Hofer produziert wurden.

Videos

Backen mit Hofer Backen mit Hofer

Bewegtbild / Viral Video